Gmailと写真が広告に使われる？Googleの設定を見直す【2026年10月】

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2026年10月25日

Googleのプライバシーポリシーが10月16日に改定され、GmailやGoogleフォトの内容が広告の表示に使われる場合があると明記されました。ただし対象は、Personal Intelligence（パーソナル・インテリジェンス）などでGmailやフォトをSearchやGeminiにつないだ人だけです。つないでいなければ、これまでどおり広告には使われません。

「自分のメールが勝手に読まれて広告になるの？」「今すぐ何か設定を変えるべき？」と不安になった方向けに、何が変わったのか、誰に関係があるのか、止めたいときの手順を、Googleの文面と各メディアの報道から整理します。

GmailやGoogleフォトのデータは広告に使われる？変更点をひとことで

以前のポリシーには「Drive、Gmail、Googleフォトの内容に基づいて、パーソナライズ広告は表示しません」という趣旨の一文だけがありました。10月16日版では、この一文に「ただし、それらのデータを、パーソナライズ広告に対応する別のGoogleサービスが使えるようにした場合は除く」という意味の但し書きが加わっています。

英語の原文では、「We don’t show you personalized ads based on your content from Drive, Gmail, or Google Photos, unless you choose to make data from these services available to other Google services that support personalized ads.」です。「choose（自分で選んだ場合）」という語がカギになります。

項目	10月1日版	10月16日版
Gmail・フォト・Driveの内容と広告	内容に基づく広告は表示しない、とだけ書かれていた	同じ約束に、自分でほかのサービスに使わせた場合は除く、という例外が加わった
SearchやGeminiの扱い	この説明の文は無かった（PPC Landは「まるごと新しい一文」と指摘）	SearchやGeminiがつないだアプリのデータにアクセスし、広告を含めてパーソナライズに使うことがある、と追記
センシティブな分類	人種・宗教・性的指向・健康に基づく広告はしない	この約束は残っている
名前やメールアドレスの広告主への提供	本人が求めない限りしない	この約束も残っている

比較表は、Googleが公開しているポリシーの現行版と、10月1日版のアーカイブで確認できる内容をもとにしています。広告業界向けメディアのPPC Landは、同じ約束が2021年7月1日から同じ文面のまま続いていたと指摘しています。

Personal Intelligenceとは？日本でも関係ある？

GmailやフォトをAIにつなぐ機能

Personal Intelligenceは、2026年1月にGeminiで発表された機能です。Gmail、Googleフォト、YouTubeなどをつなぐと、チャット履歴と合わせて、自分向けの答えを返してくれます。たとえば旅行の予約メールを踏まえた提案や、写真の内容を踏まえた答え、といった使い方です。

その後、AIモードなどのSearch側にも同じ仕組みが広がりました。今回のポリシー改定は、このSearch側での使い方が広告につながることを、文面ではっきりさせた形です。

日本のユーザーは対象になる？

The Hacker Newsによると、この機能は18歳以上の対象ユーザー向けに、欧州経済領域、スイス、英国、ナイジェリアを除く世界でベータ提供中です。日本が除外地域に入っていないことは確認できますが、自分のアカウントで使えるかどうかは、個別の提供状況によります。

また、AIモードの広告のテストが日本で行われているかどうかは、今回確認した資料からは分かりませんでした。ポリシーの改定自体は、Googleのグローバルな文面です。

Googleの説明｜「Gmailの中身を直接読んで広告」ではない

Googleは、報道各社への声明で次のように説明しています。

アプリをつなぐのは、すべて本人が選んだ場合のみ（オプトイン）で、いつでも解除できる
広告は、検索の内容、AIの回答の文脈、本人の関心に関連したものになる
広告は、Gmailの受信トレイやフォトのライブラリの内容に直接基づくものではない
広告主が、つないだアプリの中身にアクセスすることはない
センシティブな情報は、広告のパーソナライズには使わない

Search Engine Landによると、Googleは10月16日ごろに、Personal Intelligenceをオンにした人を対象に、AIモードで広告をテストし始めたと確認しています。以前は、広告なしの体験として始まっていたので、方針の変更にあたります。

ただし、Yahoo系のテックメディアは、広告が「直接」ではないといっても、メールや写真の要約や抜粋、そこから推測した内容がSearchに参照される可能性はある、と指摘しています。「直接」という言葉をどう受け取るかで、印象はだいぶ変わります。

広告に使われたくない人の設定｜Gmail・フォトの連携を解除する手順

気になる人は、連携の解除か、パーソナライズ自体のオフを選べます。How-To Geekの手順を、順番にまとめます。画面の表記は更新されることがあるので、見つからなければ、Googleアカウントの「データとプライバシー」から探してください。

Gmail・フォト・Driveの連携だけ外す

Googleアカウントのプロフィールから「データとプライバシー」を開く
「パーソナライズとアクティビティ」の欄で、パーソナライズの設定を開く
「検索サービスでのパーソナライズされたおすすめ」の管理を開く
「Personal Intelligence」関連の項目から、つないでいるコンテンツアプリ（Connected Content apps）を開く
GoogleフォトとGoogle Workspace（Gmail、Driveなど）の連携を解除する

パーソナライズそのものをやめる

連携にかかわらず、パーソナライズをやめたい場合は、Search Services Personalizationの設定で「Personalized Recommendations（パーソナライズされたおすすめ）」をオフにします。Googleの案内ページは、www.google.com/search-personalization です。

オフにすると何が不便になる？

How-To Geekは、連携を切ると、たとえばSearchがGmailの予約メールを参照しておすすめを出す、といった便利さが使えなくなると説明しています。広告の傾向と便利さの引き換えで、本人が選ぶ形になっています。

Decryptは、連携を解除しても、すでに検索履歴に残った情報はそのまま残る場合があると伝えています。履歴を消したい人は、検索のアクティビティの管理も、あわせて見直してみてください。

やりたいこと	やること	不便になる点
広告に使われる可能性だけ避けたい	Gmail・フォト・Driveの連携を解除	メールや写真を踏まえた提案が使えなくなる
パーソナライズ全体を止めたい	Personalized Recommendationsをオフ	検索結果やおすすめが、自分向けでなくなる
そもそもつないでいない	特に何もしない	変化なし（ただし、連携の状態は一度確認しておくと安心）

各メディアの受け止めと、まだ分からないこと

今回の話は、まずAndroid Authorityが報じ、The Verge、Ars Technica、9to5Googleなどが続きました。いずれも事実関係は同じで、「ポリシーの文面に例外が足された」「連携しなければ従来どおり」という整理です。

Googleの公式の説明は、上で紹介した声明が中心で、ポリシーの文面以上の細かい運用までは語られていません。次の3点は、今回確認した資料の範囲では分かりませんでした。

日本でAIモードの広告がどの範囲で出るのか
「推測した内容」が広告にどこまで反映されるのか
連携を外したあと、広告の傾向がどれくらいで切り替わるのか

私たちへの影響｜雑談に使えるひと言つき

結局のところ、影響があるのは、GmailやフォトをAIモードやGeminiにつないだ人です。便利さを選んだ人ほど、広告との距離が近くなる、という構図です。

広告は、検索サイトの収益の柱です。AIが答えを返す形が増えると、広告をどこに置くかは大きな課題になります。ChatGPTも広告を広げていて、The Hacker Newsによると、OpenAIは今週、広告の提供を26か国増やして計89か国にしたそうです。OpenAIは「会話は広告主に見せず、顧客データも売らない」と説明しています。

雑談なら、こんなひと言が使えます。「Googleが、メールや写真をAIにつないだ人には、広告にも使うって書き足したらしいよ。つないでなければ関係ないけど、設定は一度見ておこうかな」。

AIの安全性の話題としては、Netflixの「暴走するAI」の記事や、Geminiの無料プランの変更の記事も、あわせてどうぞ。

Googleの広告とプライバシーについてよくある質問

Gmailの内容は広告に使われますか？

Googleのポリシーでは、初期設定では使われません。GmailなどをSearchやGeminiにつないだ場合に限り、広告のパーソナライズに使われる場合がある、と書かれています。Googleは、受信トレイの内容に直接基づく広告ではない、と説明しています。

Googleフォトの写真は広告に使われますか？

Gmailと同じ扱いです。フォトを連携していなければ使われません。連携した場合も、Googleは、ライブラリの内容に直接基づく広告にはならないと説明しています。

Googleのプライバシーポリシーはいつ変わりましたか？

2026年10月16日に発効した版です。直前の版は10月1日付でした。

Personal Intelligenceを解除する方法は？

Googleアカウントの「データとプライバシー」から、検索サービスのパーソナライズを開き、Personal Intelligenceのつないでいるアプリを解除します。手順は、前の章に書いたとおりです。

連携をやめたら広告は減りますか？

広告そのものが減るわけではありません。表示される広告が、つないだアプリの情報を踏まえたものではなくなる、という違いです。広告全般を減らしたい場合は、別途、広告のカスタマイズ設定を見直す必要があります。

子どもや家族のアカウントも同じですか？

Personal Intelligenceは、18歳以上の対象ユーザー向けのベータ提供と報じられています。家族のアカウントの扱いについては、今回の資料では確認できませんでした。

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